Más inversión en promoción del vino riojano y la misma comercialización

Así recogen la noticia los distintos medios de comunicación:

De Jaime critica el mayor aumento en promoción de vinos que de comercialización
El PR cree que el gasto promocional no se traduce en venta de vinos
RNE: {mp3}mikel y angel comercializacion{/mp3}

El Partido Riojano cuestiona la rentabilidad de la labor de promoción del Consejo Regulador porque mientras que el esfuerzo en promoción ha crecido un mil por ciento, la comercialización, las ventas de Rioja, crecen un tímido 10 por ciento.

Por esta razón, los regionalistas exigen que se publique la evolución de los precios del vino y de la uva y que el Consejo Regulador realice y publique un informe sobre el resultado de las inversiones promocionales de los últimos años.

Desde el Consejo Regulador se argumentaba la urgencia de aprobar los presupuestos en la imperiosa necesidad de liberar la cuantía destinada a promoción porque según el sector comercializador, el dinero dedicado a la comercialización era imprescindible para garantizar unas ventas, que a su vez, garantizaban la compra de uvas a los productores.

Pues bien, si hace unos días el Partido Riojano demostró la desproporción entre la superficie productiva con respecto a la cantidad de litros amparados, en esta ocasión el presidente y vicepresidente del Partido Riojano, Miguel González de Legarra y Ángel de Jaime Baró, han puesto sobre la mesa la escasa rentabilidad de la importante cantidad de dinero que el Consejo Regulador invierte en promoción.

Escasa rentabilidad, explicó el vicepresidente, porque mientras que en los últimos diez años el porcentaje dedicado a la promoción se ha multiplicado por diez y ha crecido un mil por cien, las ventas de vino de Rioja en el mercado interior y exterior solo se han multiplicado por 1,1, o lo que es lo mismo, han crecido un tímido 10 por ciento.

En cuanto al precio del vino, contó De Jaime Baró, debemos tener en cuenta que desde el año 2003, el Consejo Regulador omite esta información a la opinión pública pero según hemos podido averiguar, los precios no han variado durante la última década. Así, el precio medio del vino en 2003 era de 4,02: 3,98 en 2007 y 3,96 en 2009, cantidades muy similares.

Estos datos, aseveró el líder de los regionalistas, son lo suficientemente elocuentes como para que pongamos en tela de juicio la labor de promoción del Consejo Regulador y la efectividad de unos presupuestos que crecen de una forma desproporcionada frente a un tímido aumento de las ventas.

“El presidente del Consejo Regulador conoce estas cifras, Víctor Pascual sabe que las ventas de Rioja, tanto en el mercado interior como en el exterior, no crecen al mismo ritmo que el dinero invertido en promoción y que el aumento de los precios de Rioja también es muy tímido si lo comparamos con el crecimiento desmesurado de la promoción”.

Y claro, estas desproporciones entre el dinero invertido en promoción y la comercialización han suscitado a los regionalistas una serie de interrogantes. ¿Cuál es la rentabilidad real de las acciones promocionales que realiza el Consejo? ¿Existen estudios de la incidencia de estas acciones en los distintos mercados? ¿Qué parte de la promoción es genérica y cuál es marquista? ¿Quiénes se aprovechan más de esta promoción; las grandes bodegas, las pequeñas o las cooperativas? ¿Realmente se deben dedicar todos lo fondos de la OCM a promoción? ¿Por qué no se emplean en otras acciones de las que también pueda beneficiarse el sector productor?

Por todo ello, y con el objetivo que persigue el Partido Riojano de dar más transparencia al sector vitivinícola, los regionalistas exigen que se publique la evolución de los precios de la uva y el vino en el mercado para evidenciar los indicadores de tendencia y que el Consejo Regulador realice y publique un informe sobre el resultado de las inversiones promocionales realizadas en los distintos mercados durante los últimos años.